StudiVZ-Chef Clemens Riedl und die "viralen Momente"

Do 27 November 2008 11:00, Falk Madeja, 3461 views

Clemens Riedl ist einer der charmantesten Medien-Menagers Berlin. Der gebürtige Österreicher hat sich bei vielen einen guten Namen als Chef des Tagesspiegel gemacht. Er wirkte pragmatisch und offen. Nun hat der Mann einen wirklich harten Job: er muss StudiVZ in die Gänge kriegen.

In der Holtzbrinck-Zeitung "Handelsblatt" - Holtzbrinck ist ja bekanntermassen auch Eigentümer von StudiVZ - sagt er nun, dass er noch nie bei einem Unternehmen gearbeitet habe, bei dem es so leicht gewesen sei, Gespräche bei allen wichtigen Werbetreibenden zu bekommen. Eh klar, erreiche man doch täglich fünf Millionen Menschen zwischen 14 und 49 Jahren. Es bringt nur eben leider bisher nicht so viel Umsatz, 10,5 Millionen im Jahr. Anderswo wird kolportiert, dass der Verlust ungefähr genau so gross sein soll.

Dafür kann Riedl natürlich nichts, solange ist er ja noch nicht Chef von StudiVZ. Nun ist er auf der Suche nach einem "der letzten großen Geheimnisse der Medienindustrie" - nämlich wie das Beziehungsmanagement der Nutzer der sozialen Netzwerke funktioniere. Wer da alles richtig mache, könne einen enormen Wertträger nutzen, der die Streuverluste der Werbung mininieren würde. Entscheidend sei die richtige Ansprache zum richtigen Zeitpunkt, wer mit Freunden kommuniziere, wolle nicht gleich mal auch ein Handy kaufen.

Und dann sind da noch die "viralen Momente". Die Nutzer verbreiten Werbebotschaften quasi kostenlos weiter. Clemens Riedl will auf jeden Fall die Online-Werbe-Technologie "in den Vordergrund stellen". Bin mal gespannt, ob es StudiVZ in einem Jahr noch gibt, möglicherweise ist es dann schon an Facebook verkauft. Riedl hat jedenfalls das Zeug dazu, um bei StudiVZ die Dinge auf die Reihe zu bekommen.

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