Unilever mit Frauen-Plattform YunomiUnilever setzte in den Niederlanden und Belgien bislang vor allem aufs Fernsehen - doch nach neun Jahren endet nun das bei RTL gesponserte Programm "Life and Cooking". Bevor nun Millionen Frauen zwischen 30 und 50 Jahren sich fragen, was sie denn nun zur Sendezeit machen sollen, lanzierte Unilever nun die Frauenplattform "Yunomi". Wenn wir das richtig verstanden haben, dann soll das auf japanisch "Theetasse" heißen. Die neue Plattform startet gleichzeitig in den Niederlanden und Belgien. Sie soll sich an Frauen richten, die "Zeit für sich selbst" suchen würden. Partner sind u.a. der Verlag Sanoma Uitgevers (der mit Libelle und Margriet seit vielen Jahren die reichweitesteten Zeitschriften für die Zielgruppe herausgibt) sowie MSN.  Der Sinn der Sache soll sein, dass die Frauen aktiv auf der Website mitmachen. Es gibt bsw. eine Rubrik "Vrouw van de dag" (Frau des Tages), worin Frauen ihre Geschichte erzählen können. Unter "Mijn Yunomi" (Mein Yunomi) können Artikel und Rezepte gespeichert werden. Die Nutzerinnen können bei ihren Besuchen sogenannte "Nomi’s" (Bonuspunkte) sammeln, die sie einmal im Quartal gegen ein Geschenk eintauschen können. Die Meinungen über die Website gehen weit auseinander. Im Forum der Werbe-Zeitschrift "Adformatie" tobt fast schon ein wilder Streit. Im Grunde genommen dreht es sich darum, ob die Website tatsächlich im richtigen Ton an die arbeitenden Frauen wendet. Seit Jahren befindet sich die Niederlande im Übergang von einer Hausfrauen-Gesellschaft in eine, in der die Frauen wenigstens Teilzeit arbeiten. Vereinfacht gesagt ist es die Frage, ob sich damit auch die Einkaufs-Entscheidungen verändert haben. Auf der Website unser Kolleginnen DutchCowgirls ist Marieke de Kort auch nicht gerade begeistert. Sie findet die Website alles andere als "Unique" und ist froh, dass sie - weil noch nicht 30 Jahre alt - nicht Teil der Zielgruppe ist ;-).
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